美萍体育场馆体育文化产业发展八大新趋势

由中国极限运动协会、海南省文化广电出版体育厅、海南旅游发展委员会、万宁市人民政府、世界冲浪联盟(WSL)主办,万宁市旅游发展委员会、万宁市文化广电出版体育局、E-SPORTS承办的国际冲浪城市发展论坛在海南万宁举行,体育BANK创始人、北京体育大学安福秀博士受邀参加并做《新经济下体育文化产业新趋势》主题发言。
演讲实录(上篇):资本寒冬已经来临,但体育产业依然还很热
以下为演讲实录----《体育文化产业发展八大新趋势》
从八个方面讲讲体育文化产业发展趋势:
一是新的体育文化内容将产生,二是新的体育服务方式会丰富,三是体育跨界会更多,四是政策进一步具体,更加接地气,五是体育设备、基础设施用地会增多,六是体育智能化与互联网发展趋势明显,七是体育金融手段更加丰富,最后也是最重要的一点是新一代小孩体育消费变化,有可能养成终身运动习惯。

趋势一:新的体育文化内容将产生
体育产业是火了,但是真正的体育文化的内容现在并不多。像中超80亿版权被人抢购,是因为现在中国数来数去最好的IP就是中超了,而中超并没有做到极致,它跟国外的赛事比起来,它还差很远。英超2016~2019三个赛季的本土电视直播权,天空电视台和英国电信为直播每个赛季168场比赛,共付出了51.36亿英镑。
未来体育产业中,第一,如果已经有IP的话,内容质量将提升。第二,将产生更多的体育IP。第三,基于已有IP的更多内容将产生,比如电影、真人秀、电视……各种各样的产品都会跟体育相结合,产生更多的好的产品出来。我认为在未来一段时间之内一定会产生各种各样好的内容。

趋势二:新的体育服务方式会丰富
我们现在去球场看一场比赛,单纯还是只是看一场比赛,还没有更多的跟内容相关的好的服务出来。这个里头,可能很重要的一块就是服务提升的话,可能门票的收入会增加。中国目前的门票的收入,整个的体量可能还不到几亿美金。但是在国外体育发达的这些国家(欧美等国家),他们的赛事的门票的收入能达到电影票房收入的1.6-2倍之间。
我们现在一部电影票房的收入(夏洛特烦恼),它能达到十几亿人民币,那我觉得我们票房的收入还有非常大的提升,但是票房的收入要提升有一个很重要的因素,就是我到球馆来有没有很好的体验、产品、服务等等,这些东西可能都需要去改善。包括软件的、硬件的、以及服务,我觉得这些东西可能未来都会更加的丰富化。
趋势三:体育跨界会更加增多
互联网+体育,体育+金融+文艺,体育+科技,体育+旅游……我们的冲浪是很好的体育+旅游的例子。但体育+旅游里头很重要的一块,我觉得要加上媒体,咱们的冲浪会在新媒体直播,可能还不够,还需要更大的。国家体育总局2015年11月16日公布的《2014年全民健身活动状况调查公报》中“调查发现,95.2%的人通过电视转播观看体育赛事”,所以我觉得电视的屏幕还是非常重要的。媒体一定用好,可以用很多的手段或方式。体育+旅游+媒体,我们试想一下,如果我们的冲浪赛事能按湖南卫视的《爸爸去哪儿》那样的模式去操作,就是产生一个很好的产品和故事出来,然后在湖南卫视去播出,同时把旅游又带动了,这样的产品出来,一定会非常的好,而且对整个的促进一定是完全不一样的感觉,所以媒体一定要用好。
当然还有体育保险,像冲浪,就讲到了安全,因为在中国目前的体育保险还不是很完善。现在体育里头的保险还是比较缺少的,因为像这些顶尖运动员的保险,可能只有国际险去买,比如他们要买一个腿或者手等等的保险。
越来越多富有的人非常希望去参加一些刺激性的这种比赛和体育运动,他们非常希望去买一些很好的保险。比如他们花上很贵的(几十万上百万)费用去买一个保险,比如他们去玩滑翔伞,他们去玩比较极限运动里头的一些项目的话,重要的是保险在哪里有得买?其实现在我们中国还是比较缺乏的。还有现在很多小孩子去体育运动和锻炼,对于他们体育运动保险也是较少的,所以我认为体育保险未来也是一个很好的发展方向。
趋势四:政策进一步具体和更加接地气
一个很重要的核心就是政策,政策不断地在落地,每一次政策落地的时候,股价就会向上涨一些,每次都是这样的。46号文件提出5万亿,各省的具体意见出来总计起来是7万多亿。现在已经具体到各个区、市在领任务了。
现在的这些领导、局长,他们一直在跟我们强调的是我们要如何更加地接地气,如何更加把资本、企业以及我们民众的热情纳入进来。政府领导也在改变他们的方式,这样的话,我们在政策上还是值得期待的。
趋势五:体育设备、基础设施的用地增多
在美国,人家在游泳池以及公园里进行体育运动的时候,有非常多的各种各样的体育运动的工具,非常丰富。我国的体育产业也会这样,在体银商学院里已经有五体球等这样的新项目出现,球也是不同于其他球类专门设计的。
另外,因为规划是比较难以改变的,各地政府都在想办法如何把现有的这个用地变成体育用地,在为政府人员,在做规划的时候,不断去沟通、探讨有没有什么比较好的措施或者一些好的政策,然后把它转变到这个体育用地里头来。还有46号文件里头明确规定,每个小区里头都需要有体育设施,而且多大范围之内需要有多少体育设施。现在大量的空地没有办法做其他的用处,所以它要转到体育用地里头来。
趋势六:体育智能化和互联网的发展
这个已经非常多了,各种智能化产品都出来了,包括我们家庭健身的一些智能化的产品和互联网的产品都已经出来了,而且AR和VR技术将在未来体育产业中扮演重要位置。
趋势七:体育金融的手段更加丰富
以前的体育类的企业很少去股以融资,一般都是说,去银行贷一笔款或者自行去发展。但现在大家股权融资非常火爆。大家的意识已经在改变了,他可能会说我借助资本的力量更好的发展。
这里头就有好几块:一个是债权,一个是股权等等
基金的话我们可以看到,目前有十几家体育文化类的基金已经出现了,包括很多上市公司,他们都有自己的体育并购基金。现在很多的政府机构,也在做体育类的基金,以前是说引导资金,现在把引导资金变成基金,然后去支持我们的企业,然后用这样的方式,就是在金融里头,它已经在改变一些方法和手段了。
目前来说,众筹又是一个非常火的一个词,包括包头市的足球俱乐部,他们也是用众筹的方式,然后去做一个俱乐部。当然这个众筹就有很多种方式了。我觉得金融的手段还会更加的丰富,包括政府的PPP模式等等,这个一定会越来越丰富。
趋势八:养成终生运动的习惯
重点要强调的一点是最后一条,我们这代人要去养成一种终生运动的习惯可能比较难,可能我们去参与运动、跑步……做很多的事情,但是大多数的人,我认为如果要养成终生运动的习惯的话,是我们的下一代。我在我们小区里做了调研,几乎所有4岁以上的孩子,家庭都会至少给他报一项以上的体育运动的培训,每一个家庭都会有。
大家其实在体育的培训的投入上是已经非常普遍了,家长都希望自己的孩子非常健康,就跟以前去上课外班不一样,它已经是去上体育课。所以我觉得这一代孩子一定会养成终生运动的习惯,终生运动的习惯会影响整个体育产业的观念。
那个时候会是真正的大家都喜欢体育,体育融到了每个人的生活当中,非常清楚需要什么样的体育赛事和什么样的体育产品,那个时候的体育相比于我们现在去呐喊发展体育产业一定要容易得多。从这个意义上来说,我相信未来体育产业至少十年、二十年都是一个往上升的非常好的一个黄金时期。

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